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標題: 从游戏出海到品牌出海游族在科隆游戏展讲述中国故事 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-5-14 12:18
標題: 从游戏出海到品牌出海游族在科隆游戏展讲述中国故事
作为全世界四大游戏展之一，一年一度的德国科隆游戏展行将揭幕。在这届游戏展上，也有很多中国游戏厂商的身影，此中A股上市公司游族收集展出了正版全世界授权游戏《Gameof Thrones Winter is Coming》等产物，引发行业存眷。

游族收集之以是可以或许在科隆游戏展盘踞首要一席，重要源于公司在海外市场多年的堆集。在建立后，游族收集即已起头海外结构。2017年，由游族收集全世界刊行的《Legacyof Discord – Furious Wings》在海外市场大放异彩，成为海外收入第一的ARPG手游，《League ofAngels》系列同样成为兼具人气和口碑的优异产物。本年上半年，行业面对市场竞争剧烈、流量盈利降低、增速趋缓等近况，游族收集仍然取患了骄人的成就。

“如今，公司的已经过游戏出海酿成了品牌出海，”游族收集海外刊行副总裁兼海外平台卖力人GTarcade卖力人刘万芹暗示。在游戏的海外刊行进程中，游族收集一向因此面向海外玩家的全世界化游戏刊行平台Gtarcade，举行游戏的刊行和运营。在持续多年深耕海外市场后，游族收集已在海外创建了相对于遍及的玩家根本，单款游戏的海外社媒活泼粉丝跨越200万人，形成为了较强的品牌上风与用户承认度。截至2017年末，游族收集海外市场营收已占总营收六成。

2018年德国科隆游戏展游族收集展台

全世界视线，区域出海

官网资料显示，游族收集股分有限公司建立于2009年，是全世界领先的互动文娱供给商。公司以“大数据”、“全世界化”、“精品化”为计谋标的目的，安身全世界化游戏研发与刊行，知名IP办理，大数据与智能化，泛文娱财产投资四大营业板块周全成长。2014年6月，游族收集正式登岸中国A股主板。

在游戏汗青上，曾有四次东方游戏产物出海进入西方市场的潮水。最先是主机期间，由日本公司主导；随后是端游期间，韩国公司成为主力；页游期间，游族收集、第七大道等中国游戏厂商也起头捉住机会；第四次则是手游期间。

从建立后的第二年，即2010年起头，游族收集前后开辟了港澳台地域、马来西亚、新加坡、菲律宾、韩国、越南、泰国、日本、葡萄牙、西班牙、土耳其、德国等国度和地域的市场，与本地运营商创建了杰出的互助瓜葛。经由过程结构海外市场，游族收集对本地玩家的文化布景、游戏偏好和游戏市场竞争环境有了充实的领会，为游族收集产物的当地化堆集了大量履历。

从2013年下半年起头，游族收集施行了自研产物自立运营和代办署理授权并举的海外成长计谋。“2013年，游族第一款自研游戏在海外市场上取患了不错的反应，这对咱们而言是很大的鼓动勉励。咱们但愿可以或许为全世界玩家带来优良的游戏体验，那末首当其冲的，就是要做到深度顺应分歧地域的文化，”刘万芹接管记者采访时暗示，“各个区域的说话、文化、习气都不不异，不克不及一律而论。”

刘万芹曾以圣诞节为例诠释道：“在伊斯兰国度，圣诞节的活泼度不到基督教国度的四分之一。在俄罗斯，他们有圣诞节，但不是12月25号，他们是俄历的1月份，以是就是万万不要想，我做一件事变，然后能全世界通用。”

2018年德国科隆游戏展游族展台的千面墙

按照地舆位置、文化风俗等身分，游族把全世界分为四个分歧的大区域，北美、欧洲、日韩、东南亚，每一个区域细分为分歧市场，钻研其普适性与特异性，在各地用本身的方法取患了一些乐成。好比在港澳台、东南亚如许的中汉文化影响圈，一些海内产物和本地文化能发生共识，可以测验考试微调投放；在泰西、日韩如许的成熟市场，门坎高，竞争剧烈，就要加倍注意连系区域特色举行设计；印度、中东、拉丁美洲，生齿盈利依然存在，本地游戏生态还没有成熟，可以测验考试抢占特定品类的头部位置，率先培育玩家的游戏习气。而上海总部是四大区域的焦点，为海外分支机构供给技能、流程和尺度等支撑。

2016年，游族收购德国游戏公司Bigpoint，欧洲地域的研发和刊行上风获得强化。今朝，除德国之外，游族收集在日本、韩国、印度、新加坡、英国等国设有分支机构，构成为了以上海总部和各区域子公司互相支持的全世界刊行收集，邃密化深耕区域市场。

在“全世界化与区域化相共同”的计谋支撑下，游族收集海外营业敏捷成长。2016年，游族的海外业务收入就跨越了海内，到达12.68亿元，同比增加64.55%，占比50.11%。2017年年度陈述显示，游族收集在2017年实现业务总收入近32.36亿元，比上年同期增加27.89%。海外地域年收入超19.68亿元，占总营收的60.83%，比上年度同期增加55.23%。

2018年德国科隆游戏展游族收集展台

将来将继续发力全世界

全世界视线、延续发力、邃密化运作……至心满满的游族收集也收成满满。

今朝，游族收集在香港、新加坡、伦敦、汉堡等地设有分支机构，安身全世界化游戏研发与刊行，构成为了成熟的全世界刊行收集，针对分歧区域分歧文化，邃密化深耕本地市场，踊跃获得本地高潜人材和产物，全世界化摆设计谋已获得行业领先上风。

游族收集在海外堆集了1000多个互助火伴，与育碧、微软、苹果等全世界知名公司展开多条理互助，实现从引进、原创到输出的进级。

作为中国出海标杆游戏，由游族收集全世界刊行的《Legacy of Discord – FuriousWings》（海内版为《狞恶之翼》）累计登顶57个国度及地域游戏脱销榜，被称为“海外第一ARPG”。截至2018年6月31日，海外社交媒体官方账户的活泼粉丝跨越200万人，粉丝数目和互动率都超越同类游戏。第三方数据钻研机构SensorTower数据显示，该作在中国手游每个月海外收入排行榜中稳居TOP25。

由游族收集自研、自立刊行的《League ofAngels》（海内版为《女神同盟》）系列缔造并连结了在RPG页游里的领先职位地方，稳居Facebook平台RPG类网页游戏脱销排行1、二名，屡次被评为Facebook年度最好游戏。运营跨越三年的《少年三国志》也延续其稳健表示，2018年屡次进入美国AppStore脱销总榜Top 10，引发多家媒体存眷。

游族收集加入2018年科隆游戏展

今朝，游族收集统共刊行收集游戏40余款，全世界注册用户数靠近10亿，刊行邦畿遍布泰西、中东、亚洲及南美等跨越200多个国度及地域，海外收入持续多年跨越海内收入，已发展为一家具有全世界化款式意识和强劲国际竞争力的中国游戏企业。

据刘万芹流露，将来游族收集将在海外分三个条理举行结构。

在内部研发层面，今朝游族以上海研发团队为主，将来将举行研发上的全世界化。今朝游族在海外有十余个分公司，此中德国、新加坡、日本等均将带有研发本能机能。外部合方面，游族将继续全世界市场上代办署理优异产物，与顶尖的版权方、研发团队举行互助。《权利的游戏》不是咱们独一一个全世界化的重磅IP，将来还将颁布更多关于的项目动态。

最后也是最首要的，游族的海外刊行将采纳海外子公司刊行、上海总部支撑的模式，在全世界化的愿景下，区域性地展开游戏研发和刊行事情，将全世界化和区域化机动地连系在一块儿。

“加入区域性游戏盛事，是咱们全世界化与区域化计谋的一个首要部门，”刘万芹暗示，“接下来的几年，咱们认为中国游戏市场的增加速率还会继续放缓，但海外游戏市场将鞭策行业延续增加。若何更好地出海已成为浩繁海内游戏同业必要当真斟酌的事变。”

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