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比拟一年半之前，你會有更强的意愿添置可穿着装备吗？
從世界范畴来看，谜底确切無疑。按照IDC的数据显示，2021年一季度全世界可穿着装备累计出貨1.046亿台，同比增长34.4%。這也是一季度可穿着装备出貨量初次冲破1亿台“大關”。 苹果在可穿着市場的职位地方照旧無人撼動，以28.8%的高占比稳居首位。
不外，新品牌們的凶悍增势一样可圈可點，全世界一季度可穿着装备市場的大部門增加重要由范围较小的品牌進献， Top5以外的品牌們一季度累计出貨量达4,090万台，同比大幅增加55%。
可穿着装备以耳機、智妙手表、智妙手环盘踞绝大大都市場份额。比拟腕表，功效简略的手环對消费者的吸引力在逐步削弱。按照IDC统计，2021年一季度中國成人腕表市場出貨量同比增加76%，與之相對于，手环市場出貨量同比降低21%，而且這已經是手环市場自2019年四時度以来持续六個季度呈現同比降低，继2020年第四時度以後第二個季度同比降幅跨越20%。
代替手环，功效丰硕的智妙手表正成為消费者們腕間“新宠”，這暗地里是消费者對康健辦理的更高器重水平，必要更强的軟硬件能力，知足平常利用、各種活動檢测和身體康健状态监测和科學评估必要。
智妙手表正成為智妙手機厂商們的必争之地，不外纯真體系交互和毗连的故事，已很难在這块小屏幕上讲出更多的新意，雷同睡眠监测、活動模式等專業能力模块加持，成為新的“标配”。
但從公共康健硬件到專業范畴的延长并不是易事，必要面敌手機同業以外的新敌手，此中既有Garmin佳明、Suunto松拓等傳统劲敌，也包含像36氪近期接触到的「COROS高驰」（如下简称“高驰”），一個在圈内小有名望的新锐專業運脱手表品牌。
做運脱手内外的“專業選手”
市道市情上的智能運脱手表八門五花，交互丰硕，且經由過程各種活動傳感器的加持，均已实現對跑步、皮膚保養方法,泅水、骑行、爬山等平常活動的监测，但仍可以简略归為三类：一类為Apple Watch， 生态相對于封锁且完美；一类為安卓阵营智妙手機厂商，產物定位跟品牌汽車抗菌劑,產物生态强联系關系，但有必定開放性；一类為專業運脱手表品牌，在活動、户外方面有独到功效，和產物加倍坚忍耐用。
2014年建立，高驰定位于經由過程活動科學與智能技能连系，為户外活動家供给專業活動科技產物，“經由過程科學的练習，讓人們可以享受户外活動之美”，高驰结合開創人、海外营業賣力人吴争奉告36氪。高驰的典范用户是有着明白活動方针的一群人，并愿意為此投入几個月乃至一年的科學练習来实現方针。
自2018年6月公布首款運脱手表PACE以来，截至今朝，高驰已推出竞技活動表PACE、越野竞速表APEX及APEX Pro、户外探险表VERTIX等三個系列的運脱手表產物，支撑跑步、骑行、泅水、健身、组合活動、有氧、铁人三項、滑雪、综合活動等分歧場景下的多種活動类型。别的2019年7月，高驰公布POD跑步動态傳感器。
高驰APEX系列產物，圖据受访者
在運脱手表以前，高驰創建初期曾推出智能自行车頭盔LINX，走公共康健可穿着市場的性價比線路。但厥後團队意想到科學练習的条件是活動科學算法，這必要丰硕的数据作為支持，因而调解计谋，專注在户外運脱手表和活動科學相干軟件功效的“小眾高尖端產物”。
“一個消费者如果然的没有需求，只想平常戴的智妙手表，買苹果一點問题也没有。咱們真正要去夺取的，是真正對科學练習、對活動有寻求的人，并且這個市場其十足够大，足够有空間在内里细心砥砺產物。”吴争奉告36氪。
主打轻量级户外活動的PACE系列，是高驰推出的首款運脱手表，PACE一代采纳的是傳统運脱手表按键，在這以後的系列產物周全轉入高强度光電旋钮，简化交互方法，晋升腕表易用性。
高驰在2020年推出的限量款產物：VERTIX Mojito
“简略上下轉動，這都是很天然的動作，再加之一個返回键，其次轉轴可讓你在手持水壶的時辰单指操作。”吴争暗示，這在活動中特别适用。触屏的功效雷同，虽然高驰在APEX Pro 和VERTIX上增长了触屏功效，但只開放了活動中上下翻页、阅读平常数据、24小時气候海拔、轨迹导航等活動强相干的几個場景下可使用。
活動需求越高频，對续航的请求就越高，但今朝手機厂商們在這方面表示欠佳，好比Apple Watch 6最长為18小時，華為Watch 3 Pro、OPPO Watch 2超长续航模式别离為 21 天、16天。
傳统專業運脱手表品牌這方面上風较着，诸如佳明Fenix6在 GPS 模式下约续航 36 小時，在省電模式下续航高达约 38 天；COROS续航更长，得益于自立研發的低成果操作體系和Unfreeze技能，一代PACE公布時便表現出优秀续航成就，VERTIX系列更可以做到45天平常续航，60小時精准GPS利用，在UltraMax GPS模式下具备150小時的续航。
高驰在2020年8月推出PACE 2，這多是史上最轻的GPS運脱手表，仅重29g，但仍可以实現30小時高精度GPS续航，和60小時超长续航活動模式。“长续航和易用性是創建以来的產物亮點之一”，吴争奉告36氪，但眼下优先级最高的是先做活動和练習相干功效。
别的，高驰還經由過程钛合金和特别纤维质料实現高强度、轻量化設計，和專利金属环天線、高精度傳感器、高速数据傳输等晋升產物機能。2個月前，高驰正式上線了小我體能练習辦理體系EvoLab，借助平台算法连系心率、配速、最大摄氧量等小我心理特性，經由過程活動能力、活動表示、负荷區間、阈值配速等多個维度，评估练習环境和小我活動能力。此前，高驰還推出练習规划功效，针對分歧的活動方针，供给體系的科學练習方案。
這暗地里是對活動科學的延续投入。据悉，高驰在創建第一天便搭建了活動科學團队，举行活動科學算法的研發和优化。“市道市情上有第三方算法公司，可以供给成熟的雷同EvoLab的功效，但公司對第三方的產物其实不得意。這是焦點竞争力，必需本身做，哪怕要花不少時候。”据吴争流露，将来高驰會环抱專業活動标的目的继续開辟腕表相干產物，包含會在軟件進级上延续發力。
全世界逾20万用户，在小眾里寻觅增量
虽然来自于中國，但高驰最先是在海外市場打出名声，在最新美國亚马逊GPS跑表脱销榜傍邊，高驰轻量级竞速表PACE 2居于第6名，這也是Top20里独一挤進来的新品牌，其余位次均由佳明產物独霸，後者建立于1989年，是世界知名GPS装备供给商，首款GPS活動手表Forerunner問世于2003年。壯陽藥,
截至今朝，高驰已在全世界堆集有逾20万用户，這由一批焦點專業活動快樂喜爱者構成，包含马拉松世界記实连结者基普乔格，100英里世界記实连结者Camille Herron，2018年波士顿马拉松冠军Desriee Linden，2017 UTMB CCC组冠军Hayden Hawks等明星運带動。别的，高驰另有一批爬山滑雪運带動用户，吴争本人作為攀岩快樂喜爱者，也正在和攀缘運带動一块兒開辟更多的相干功效。
“不少人會感觉用户量大，算法数据越多，算法也越正确，現实不是如许。”吴争暗示，相對付用户基数，单個用户的利用频次越高，對付算法正确性的晋升越有帮忙，而高驰多是高质量活動習气的用户占比最高的可穿着品牌。高驰的用户均匀程度，是一個月活動時候跨越20個小時，跑步間隔跨越110千米。
值得一提的是，高驰還在2020年签约基普乔格為品牌全世界形象代言人。作為現今最优异的马拉松選手，基普乔格在2019年维也纳举行的INEOS 159挑战赛上，樂成将人类马拉松記实带進2小時大關，也在方才竣事的东京奥運會樂成卫冕金牌。
别的，高驰近期還颁布發表签约另外一位全植牙,世界形象代言人To妹妹y Caldwell，作為极限活動家、傳奇攀岩家，和“金冰镐”得主，曾與同伴完成為了多項創汗青的自由攀挂號录，此中在2018年與Alex Honnold互助速攀酋长岩的The Nose缔造1小時58分的速率記实。
在活動消费市場，签约頂级專業運带動和互助頂级赛事家常便饭，但對付签约運带動的選擇上，高驰仍是保存了一些本身的對峙，一是要對產物足够承認，有主观利用的意愿，和可以或许介入到详细的產物研發测试，“這是咱們斟酌互助運带動的根基请求”，吴争暗示。
在全世界專業運带動資本的丰硕堆集，跟高驰團队架構有直接瓜葛。在2014年，高驰就把品牌注册于美國加利福尼亚州，全世界总部位于中國东莞松山湖。两部門團队配合介入產物界说和線路圖建造，但也有一些详细本能機能區分，海外團队面向海外用户，發掘需求和跟海外第三方活動科技公司互助開辟相干功效，海内團队安身于中國市場，并连系全世界环境，举行現实交互設計、軟硬件開辟和算法优化。
用户辦事是高驰的另外一特點，包含推出了專属微信誉户助理，和两年全世界质保，硬件問题只换不修等特點辦事。别的，值得一提的是，高驰產物公布至今历来不做促销，包含不介入雙十一、618這種在海内習以為常的打折促销。
“促销确切可以或许带来分外销量，但對現有效户得意度危险很大。”吴争奉告36氪，高驰從公司建立就很清晰要做用户口碑，砥砺產物，就不必要經由過程“代價促销危险老用户豪情的方法去扩展销量，相反用户若是感觉得意，會自觉去举行鼓吹，那種增量才是康健的。”
简略比力可以發明，高驰系列產物在中國市場均相较于佳明、松拓同等类產物代價均低出很多，“性價比高”也是一些用户给高驰的定位。但吴争回應称，高驰其实不是所谓的订價低，采纳的是全世界同一價，“咱們從一起頭就没说要做一個性價比公司，寻求的是把產物做到最佳，賺取公道的利润。人民币和美元代價绝對值附近，造成為了高性價比口碑是误打误撞。”
高驰渠道扶植比力谨严，以海内市場為例，高驰今朝仅在天猫、京东開設品牌旗舰店，并未開設線下直营零售店。吴争奉告36氪，直营零售店是很是大的體系，高驰還在评估傍邊，今朝已在北美最大的户外连锁店REI上架，跟迪卡侬全世界渠道互助在推動傍邊，别的會在美國做简略测驗考试，将美國辦公室直接開成直营店。
團队方面，高驰两位開創人都具有丰硕的從業布景，CEO牛浩田是中國智能穿着行業從業最久的產物人，從2011年起頭至今在行業里深耕；结合開創人吴争2018年参加高驰，以前在美國賣力中國消费電子品牌TP-Link的北美营業8年，同時他也是資深户外活動快樂喜爱者，是海内首個解锁24小時内速攀酋长岩“诺斯”（The Nose）路線的攀缘者。 |
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發表於 2022-11-21 15:14:01
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